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剛過去的中秋小長假,包括央視、各衛視和視頻網站在內,多臺晚會先后播出。除央視和B站外,東方衛視、湖南衛視
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辦晚會這件事,網友“永遠相信河南衛視”,其

作者:?大成 發布時間:?2021年09月24日 02:05:41

剛過去的中秋小長假,包括央視、各衛視和視頻網站在內,多臺晚會先后播出。除央視和B站外,東方衛視、湖南衛視、河南衛視和陜西衛視分別出招,與往年流量歌手稱霸晚會不同的是,各衛視紛紛在植入當地的文化元素,晚會儼然成為一場各地文化競技的大型擂臺。

此情此景,很難不令人聯想到今年頻頻因晚會“出圈”的河南。從河南省春節聯歡晚會上的“唐宮夜宴”開始,一系列以“唐宮”和中原文化為主題的晚會頻頻登上“熱搜”,“永遠可以相信河南衛視”成為晚會的新“定式”;而從晚會出發,一個平行世界的“唐宮宇宙”也開始逐漸延伸,成為河南文化形象的新標簽。

“無名小卒”突然“上位”的故事,總能引發各方的垂涎和遐想。于是,聲音逐漸四起——“西安也是十三朝古都,為什么沒有打造出類似的晚會?”“一直走在全國前列的湖南衛視,這次怎么沒有跟上?”諸如此類的問題下,中秋晚會恰成為一個絕佳的“試驗場”,有志者紛紛效仿河南,亦是在用各自的方式探索全新的地方文化傳播模式。

一個問題是,“高質量晚會”已經“卷”起來了,距離各省“IP宇宙”的爆發還有多遠?

復刻“唐宮宇宙”

幾乎沒有人料到,今年2月,一群時隔1500年后“復活”的樂舞俑,會掀起如此大的波瀾。

先是河南省春節聯歡晚會上一個5分多鐘的歌舞表演片段“唐宮夜宴”,樂舞俑的大紅大綠、搖曳生姿和舞臺上的聲光影響、數碼特效產生了奇妙的化學反應,中國版“博物館奇妙夜”一夕“爆紅”;

圖片來源:河南衛視

然后是元宵晚會上,為回饋粉絲而臨時拍板制作的30分鐘“元宵奇妙夜”再獲好評,返場的樂舞俑開始成了串聯起唐宮故事的核心,河南衛視以晚會為載體的全新文化傳播方式也開始引起各方注意;

在那之后,河南衛視似乎逐漸掌握了“流量密碼”。“清明奇妙游”,樂舞俑打開清明上河圖,在“3D全景汴京城”中展現汴梁清明繁華;“端午奇妙游”,基于“洛神水賦”創作的歌舞表演片段《祈》再次出圈,樂舞俑四姐妹收獲眾人關注;“中秋奇妙游”,時長直接拉伸至60分鐘以上,晚會正式變身“月更”連續劇。

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?圖片來源:河南衛視

一種前所未有的地方文化品牌打造模式,由河南衛視率先展開探索。在“晚會原來還能這樣”的驚嘆聲中,河南“寶藏網紅省”的稱呼也不脛而走。在晚會的推動下,基于河南各種文化遺產和習俗的“唐宮宇宙”悄然成型。

這很難不引起其他省份的關注。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出,中國大部分省份都有深厚的文化底蘊,河南衛視并非擁有獨占性資源,“出圈”的關鍵在內容和創意問題上,比如進行有效的創新、持續的投入,以及擅用互聯網營銷的方式,抓住年輕人的眼球。

同為文化大省的陜西,最先“坐不住”了。在網友的“鞭策”下,陜西衛視拿出名為“送你一個長安”的中秋晚會,無論是形式還是內容,與河南衛視“對壘”的意味都十分明顯。在晚會的評論中,獲得最高贊的也是“感謝河南衛視”——一種比較普遍的感受是,盡管尚“沒河南的創新”,但陜西“終于醒了”。

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